今夏，魅力四射的青春风暴席卷浦江两岸。刚刚过去的 7 月，在沪举办的 CCG EXPO、BW、ChinaJoy 等大型动漫游戏展会影响力外溢，吸引来自全国各地的动漫游戏迷盛装出席。记者在走访中发现，数字文化青春态表达，已成为上海文旅流量新入口。走进申城的核心商圈，动漫主题店、潮玩周边店星罗棋布，VR 全感剧场、沉浸式光影展悄然兴起。老牌商场、旅游景点与潮流文化、元宇宙技术碰撞融合，呈现海派文化的亲和力、年轻力。

新概念、新场景的文商旅综合体不断涌现，是数字文化在这片创新沃土生根发芽、成长绽放的缩影。从全球视野来看，上海是万众瞩目的艺术之城、时尚之城，拥有 500 余家文博场馆、剧场剧院和 A 级景区，每年呈现近 4 万场演出、2000 场展览，举办多个世界顶级的节展赛会。申城亦是生机勃勃的科技之城，汇聚哔哩哔哩、米哈游、莉莉丝等 " 科创 + 文创 " 双轮驱动的头部企业。随着 " 科技含量 " 与 " 二次元浓度 " 的同步升高，上海文旅产业正在释放澎湃活力。

" 二次元浓度 " 持续升高，打造 " 不落幕 " 的青春聚会

(资料图片)

" 上海简直就是二次元的天堂。动漫展会、游戏嘉年华接连不断，到处都有动漫主题店、快闪店。"00 后高翎钰告诉记者，他和女友不仅是动漫迷，还是《原神》玩家。7 月底，他们结伴从长春来到上海，开启一场浪漫的 " 二次元之旅 "。此前，他们造访上海新国际博览中心，走进面积超过 12 万平方米的 ChinaJoy 展区。" 我们赶在 ChinaJoy 的最后一天入场，没想到根本来不及看完所有展台，连喜欢的周边也没买到。下次再来上海逛展，一定要买四天通票。" 高翎钰有点遗憾地说。

在骄阳与台风之中，二次元热浪汹涌袭来。7 月 13 日开幕的 CCG EXPO 吸引观众 17.8 万人次；BW 紧随其后，入场观众超 10 万人次；7 月底，ChinaJoy 合计入场人数达 33.8 万人次。8 月 10 日至 8 月 13 日，《原神》线下嘉年华活动 " 原神 · FES" 将在国家会展中心（上海）举办，入场券早已售罄。与此同时，游戏嘉年华、动漫主题店、快闪活动遍布申城，打造 " 不落幕 " 的青春聚会。

在小红书、大众点评等社交媒体的生活服务专区，" 上海二次元攻略 " 热度居高不下。有网友贴心列出详尽路线，比如走出南京东路地铁站，周边有百联 ZX 创趣场、上海外文书店、新世界城《名侦探柯南》主题餐厅等一批热门打卡点。被许多动漫迷称为 " 上海秋叶原 " 的百联 ZX 创趣场，由华联商厦改造而来。如今，整栋楼宇已被动漫热门 IP 全覆盖，这里汇集了万代魂 TAMASHII NATIONS 首家海外旗舰店、MegaHouse 中国首店、万代 VR ZONE 上海首家体验店等众多海外头部 IP 和本土原创品牌的线下首店。近期，百联 ZX 创趣场举办了《永劫无间》城市赛、《盗墓笔记》稻米节、ACG 交响音乐会等几十场活动。7 月，商场的客流量和销售额创下了开业以来的新高。

记者了解到，除了人民广场之外，静安大悦城、徐家汇美罗城也是二次元爱好者必到之处，浦东、松江等多处还潜藏着众多 " 二次元秘宝 "。18.03 米的自由高达立像竖立在金桥啦啦宝都商场门口，晚上灯光秀特别酷炫；松江印象城的屋顶上，有一只 10 米高的大型玻璃钢皮卡丘；高达 12 米的赛罗奥特曼雕塑落户上海海昌海洋公园，那里还有全球首个奥特曼主题娱乐区……

踏上申城 " 二次元路线 "，高翎钰和女友惊喜连连，原已排满的日程表仍在不断添加。为了各自喜欢的作品，两人还要分头行动。这几天，女友想去静安大悦城的《间谍过家家》快闪店，而高翎钰则打算到新世界城的《名侦探柯南》主题餐厅尝鲜。周末，他们相约到位于漕河泾的米哈游总部打卡参观，而下周即将举办的 " 原神 · FES" 则是此次上海之行的高潮与尾声。" 我们来啦，‘提瓦特大陆’（《原神》游戏世界）！"

数字文化竞相绽放，元宇宙为申城文旅注入活力

工作日下午，上海明天广场 "X-META｜机遇时空 " 国潮元宇宙主题乐园的入口处依然聚集了不少游客。其中，既有趁暑假带孩子来 " 尝鲜 " 的市民，也有拖着行李箱来打卡的游客。由爱奇艺推出的《风起洛阳》VR 全感跨次元互动娱乐项目，自今年 4 月营业以来已吸引 6000 多名体验者前来体验。这个全新概念的 VR 剧场占地约 600 平方米，集纳了 3D 扫描、数字建模、VR 互动等相关技术，让玩家于室内体验游走在广阔空间的感觉。

置身《风起洛阳》全感剧场，玩家们戴上 VR 设备，便可以 " 穿越 " 到神都洛阳，与神秘组织 " 春秋道 " 斗智斗勇。刚走出体验区，玩家王其鸣似乎还沉浸在元宇宙的奇妙世界里。" 岩浆迫近的热感、乘坐载具的风感、高空坠落的震荡感都非常真实。" 他意犹未尽，" 今晚回家，我要再刷一遍剧，然后约朋友们一起来玩。" 记者获悉，基于热门剧集《苍兰诀》打造的 VR 全感剧场预计明年推出，X-META 还在与洛阳、北京等城市洽谈合作，一系列 VR 项目未来将陆续落地。

数字文化竞相绽放，为申城文旅注入澎湃活力。申城的弄堂里、楼宇中，各具特色的文化空间星罗棋布，新鲜奇妙的艺术体验层出不穷。在兴业太古汇，" 消失的法老 " 沉浸式探索体验展依托元宇宙技术，引导身在上海的观众 " 登上 " 胡夫金字塔顶，" 俯瞰 " 吉萨高原。在今潮 8 弄，" 折叠雨林 " 沉浸式光影艺术展带领观众穿越雨林的神秘底层，探索光影与自然的交织之美。在 WWAC 奇观艺术中心，" 幸会克里姆特 " 沉浸式光影艺术大展开启充满诗意与想象力的艺术旅程，观众可以走进数字化的经典画作，感受复合造型元素中蕴含的浓厚情感。

游戏嘉年华、动漫主题店、VR 体验馆、沉浸式光影展在上海扩张的脚步，是数字文化扎根这片创新沃土，不断成长绽放的缩影。在全球游戏市场低迷的态势中，2022 年上海网络游戏行业实现销售收入 1280 亿元，同比增长 2.40%。上海网络视听产品在全国保持领先，2022 年相关产业收入达 1650 亿元，出品了重点网络剧 38 部、网络电影 22 部、网络动画片 84 部、网络微短剧 34 部、网络纪录片 14 部、网络综艺 18 部。上海持续加强文化数字化建设顶层设计，推动落实国家文化数字化战略，不久前发布了《上海市打造文旅元宇宙新赛道行动方案（2023 — 2025 年）》，利好政策频出进一步提振了相关企业信心。

国内外投资商对来沪投资文旅项目表现出浓厚兴趣，纷纷行动抢占先机。今年上半年，以外滩艺术中心等为代表的 10 个时尚文旅集群项目在沪签约启动。其中，光大会展中心将变身为普德赋 " 光明之城 "，投资总额超 6.5 亿元，计划于今年年底揭幕，有望成为全球规模最大的沉浸式演艺剧场。" 上海是中国甚至整个亚洲在文旅方面发展最成熟的地方。" 在法国普德赋亚洲集团 CEO 杰弗瑞 · 里德特眼中，申城是海外公司最佳投资目的地之一，" 我们正在推进‘光明之城’项目，期待上海市民爱上全新的沉浸式文旅体验。"

作者：宣晶

编辑：施薇

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